Je obvyklé označovat žlutý tisk jako tištěné nebo internetové publikace specializující se na vydávání neověřených a někdy záměrně nepravdivých informací. Je navržen tak, aby upoutal pozornost senzací. Takové články jsou zábavou, nikoli zdrojem pravdy.
Fenomén bulvárního vydávání byl zkoumán od prvních novin a časopisů, které byly ve svých sloupcích cenově dostupné a necenzurované. Vznik bulvárního tisku je poháněn poptávkou - určitá kategorie veřejnosti potřebuje smažená fakta, i když zcela vymyšlená. Jaké jsou však důvody tohoto zájmu a kdo potřebuje takové šokující zprávy?
Snaží se stát se slavným
Špatná reklama je také reklama - i když se hvězda objeví ve sloupcích zpráv kvůli skandálu, její jméno se stává rozpoznatelnějším. Spustí se virový efekt: zdroj informací je nakonec zapomenut a jméno zůstává na rtech všech. Proto se celebrity neváhají uchýlit ke službám žlutých publikací, aby vzbudily zájem o svou osobu.
Samotné publikace, které dříve nebyly nažloutlé a mají vysokou autoritu, se někdy uchylují ke stejné technice. Potřebují senzace, aby zvýšili své hodnocení a přilákali inzerenty. A i poté, co vytiskli vyvrácení dříve publikovaných horkých faktů, bylo cíle dosaženo.
Manipulace s vědomím
Skandální zprávy, záměrně vržené do žlutého tisku, jsou nástrojem v boji proti konkurenci. Jeden z prvních bulvárních novin News of the World, který publikoval senzace o britských politikech, se tak více než jednou stal nástrojem k eliminaci politických oponentů, například britského ministra kultury Davida Mallora.
Útěk z reality
Pro samotné čtenáře je žlutý tisk příležitostí k úniku z šedého každodenního života. Čtením strašlivých podrobností kriminální kroniky, vyžívajících se ve špinavých detailech románů hvězd, si milovník buničinové fikce uvědomil, že se ukázalo, že v jeho životě není všechno tak zlé, jak se mu zdá. Bulvární tisk ho smíří s realitou a připraví ho o příležitost vidět život z objektivní stránky, která ukazuje tvrdou pravdu.
Důvod konverzace
Šokující zprávy se stávají důvodem pro diskusi s přáteli, známými a kolegy. Umožní vám naplnit každodenní život určitým významem, pomohou vám přiblížit se během konverzace. Vysoce intelektuální rozhovory jen málo podporují sbližování, což se o drbech nedá říci. Drby uspokojují do určité míry touhu po společnosti a nahrazují duchovní hodnoty, protože nevyžadují vážnou duchovní práci a odvádějí pozornost od hledání smyslu života.
