Podle odborníků je nejméně milion pracovních migrantů - „hostujících pracovníků“neustále v Moskvě a každý desátý novorozenec narozený v hlavním městě se objeví v rodině, kde je alespoň jeden z rodičů cizinec. Proto je problém přístupu domorodých obyvatel k návštěvníkům ze zahraničí pro tuto metropoli velmi aktuální.
Aby se moskevské úřady nějak bránily vytváření negativního obrazu pracovních migrantů, rozhodly se více využívat sociální reklamu. Městské oddělení hromadných sdělovacích prostředků a reklamy nařídilo vytvoření několika desítek krátkých videí o Moskvě obecně a konkrétně o cizincích v této metropoli. Obsah 15 klipů by měl být zaměřen na „prevenci extremismu, náboženské a rasové nesnášenlivosti“.
Podle představitelů resortu jde o to, aby cizinci v krátkých půlminutových spiknutích vyprávěli o pozoruhodném místě v hlavním městě nebo o osobních vzpomínkách spojených s tímto městem. „Malý příběh, dojemný a upřímný“, který by měl končit osobní adresou hrdiny klipu v jeho rodném jazyce. Předpokládá se, že to bude projev lásky k Moskvě a pozvání krajanů k návštěvě hlavního města Ruska.
Kancelář starosty uvádí, že objednaná video produkce se stane součástí programu Bezpečné město, navrženého pro období 2012 až 2016. Část videí v této sérii by měla hovořit o tom, jak přátelská může být nadnárodní metropole. I když se plánuje, že se nová sociální reklama bude zobrazovat pouze na televizních kanálech v moskevském regionu, je určena pouze Moskvanům. Podle Mayy Lomidze, ředitelky Asociace touroperátorů v Rusku, by bylo účelnější ukázat videozáznamy odvolání cizinců potenciálním turistům. A Nikolaj Kurdyumov, předseda Aliance pro pracovní migraci, věří, že každá sociální reklama, která vytvoří pozitivní obraz migrantů, bude užitečná. Zvláště pokud se ve videích budou zobrazovat skutečné, nepříliš přitažlivé příběhy o hostujících pracovnících, jejich rodinách a výhodách, které tito lidé přinášejí multimilionovému městu.
