Zdarma noviny, které zaplňují poštovní schránky; populární zpravodajský web; rádio, potěšení vaší oblíbenou hudbou - to vše jsou média, zkráceně jako média. Co je součástí tohoto konceptu a jak jsou klasifikována moderní média?
Co jsou média: koncept, dekódování
Hromadnými sdělovacími prostředky (médii) se rozumí jakékoli tiskové nebo síťové publikace, televizní a rozhlasové kanály (nebo jednotlivé programy) nebo jednotlivé televizní a rozhlasové a videoprogramy, jakož i jakékoli jiné způsoby poskytování informací široké škále čtenářů / diváků / posluchačů. V tomto případě jsou hromadné sdělovací prostředky jako takové rozpoznány za tří podmínek:
- frekvence uvolňování (alespoň jednou ročně);
- přítomnost trvalého jména;
- cílení na masové publikum (od 1 000 lidí).
Sdělovací prostředky lze také nazvat hromadnými sdělovacími prostředky (MCM), hromadnými sdělovacími prostředky a jejich totalitou - mediálním prostorem.
Hlavní typy médií
Všechna existující média jsou tradičně rozdělena do pěti hlavních skupin.
- Tiskařský lis. Jedná se o časopisy, noviny, almanachy a další periodika, která používají tradiční papír jako „nosič informací“. Je to nejstarší ze stávajících typů médií. Předpokládá se, že se v Číně začaly objevovat první tištěné noviny: již v 8. století zde vycházel Bulletin hlavního města - leták s císařskými výnosy a zprávami o nejdůležitějších událostech. Vydání publikace bylo namáhavé: prototyp stránky byl vyříznut na dřevěnou desku, načež bylo výsledné „razítko“pokryto inkoustem a provedeno tisky. V posledních desetiletích se aktivně objevovala otázka, zda má tiskařský stroj budoucnost nebo zda zcela zmizí pod náporem modernějších elektronických médií. Je však příliš brzy hovořit o bezprostřední smrti tisku - důvěra lidí v tištěné publikace je vyšší než v to, co „je napsáno na internetu. A na pozadí celosvětové epidemie falešných zpráv roste poptávka po tradičních médiích jako zdroji „ověřených informací“. Zároveň, jak dokazují údaje ze studie provedené sociologickou společností Kantar v roce 2017, jsou tištěné noviny a časopisy na prvním místě z hlediska „úrovně důvěry“.
- Rádio. Specifičnost tohoto typu média je zřejmá: technologie rozhlasového vysílání umožňují přenášet zvuk navíc v „reálném čase“, což zajišťuje účinnost, umožňuje živé dialogy, zajišťuje interaktivitu atd. Rozhlas je zároveň jediným moderním mediálním výstupem, který není „pojídačem času“: proces získávání informací „ušima“lze kombinovat s jakýmkoli jiným zaměstnáním. Historie rádia jako média sahá přibližně do století: pravidelné a experimentální rozhlasové vysílání se začalo objevovat na počátku 20. let 20. století v mnoha zemích po celém světě. Zároveň byl „rozhlasový obsah“velmi různorodý: koncerty, gramofonové desky, literární čtení a „rozhlasové hry“byly vysílány živě; zprávy ze sportovních zápasů.
- Televize je technologie, která umožňuje přenos pohyblivého obrazu prostřednictvím elektrických vln, které jsou nejčastěji doprovázeny zvukem. Televize jako médium je jen o něco mladší než rádio - první televizní kanál s pravidelným vysíláním byl spuštěn v Německu v roce 1934. Za „narozeniny“televizního vysílání v Rusku se považuje 1. září 1938, kdy Zkušené Leningradské televizní centrum začalo vysílat programy dvakrát týdně. Společně jsme je sledovali - v kulturních domech a dělnických klubech. Schopnost podpořit příběh vhodnou videosekvencí a proměnit diváky v svědky události poskytla televizním médiím obrovskou důvěru. Televize zůstává nejvlivnějším typem médií současnosti. Podle průzkumu Nadace veřejného mínění byla v roce 2017 hlavním zdrojem informací pro 78% ruských občanů televize.
- Zpravodajské agentury, jejichž hlavním úkolem je shromažďovat a předávat provozní informace do redakcí médií, nejsou vždy klasifikovány jako hromadné sdělovací prostředky. V souladu s ruským zákonem o médiích však podléhají jak statusu redakce, tak distributora informací; a jejich práce probíhá ve stejné právní oblasti jako práce jiných hromadných sdělovacích prostředků. První tisková agentura se objevila v Paříži v roce 1835. Objevil to Charles Havas. Začal obchodovat s informacemi tím, že překládal materiály ze zahraničních periodik a prodával je vlivným francouzským novinám. Dalším krokem byla organizace široké mezinárodní korespondenční sítě: agenti Havas rychle předávali zprávy z míst jejich pobytu telegrafem a místní tisk je ochotně tiskl. První domácí informační služba, Ruská telegrafní agentura, byla založena v roce 1866. Agentura zasílala informace předplatitelům 2-3krát denně, přičemž k tomu používala telegraf. Moderní zpravodajské agentury mohou distribuovat informace různých typů (nejen zprávy, ale také fotografie, videozáznamy nebo zvukové nahrávky atd.) Pomocí různých distribučních mechanismů - od vlastních médií (například webových stránek, tištěných publikací) až po tradiční předplatné.
- Internetová média. Často se jim říká „elektronická média“, ale tento termín nelze nazvat přesným - koneckonců rozhlas i televize používají k přenosu informací také elektronické technologie. Internetová média jsou mladý a rychle rostoucí segment médií. První online publikace se objevily v 90. letech a na počátku XXI. Století vážně vytlačily tradiční média. Zvláštností moderních internetových médií je extrémní efektivita, interaktivita a multimédia (tj. Přenos informací současně v různých formách - text, fotografie, video, zvuk, počítačová animace atd.). Internetová média mohou být velmi různorodá - od elektronických časopisů po internetové rozhlasové stanice nebo osobní blogy (mohou být také registrována jako média). Některé online publikace jsou nezávislé, jiné jsou „zrcadlem“mediálního výstupu v jiné podobě (například web tištěných novin, kde jsou duplikovány informace publikované na papíře, nebo web televizního kanálu, kde můžete sledovat živé programy nebo prohlížet záznamy z archivu).
Mnoho moderních médií zároveň nelze pevně připsat jednomu z tradičně odlišených hlavních typů: konvergentní média jsou stále více a více rozšířena, když stejná redakce, pracující pod společnou značkou nebo jako součást velkého mediálního holdingu, „Zasahuje publikum“a současně využívá různé metody přenosu informací, a to jak tradičních, tak moderních multimédií.
Klasifikace hromadných sdělovacích prostředků podle obsahu a funkcí
Koncept jakéhokoli média, principy výběru materiálu, obsah, vlastnosti „prezentace“jsou určeny jeho obsahovou orientací (hlavní účel). Podle tohoto kritéria lze rozlišit následující hlavní typy hromadných sdělovacích prostředků:
- Oficiální. Vydávají se jménem vládních agentur nebo institucí a jednou z jejich hlavních funkcí je předávat určité informace širokému publiku. Například Rossiyskaya Gazeta, zřízená vládou Ruské federace, je oficiálním vydavatelem státních informací a texty všech federálních zákonů, předpisů atd. Se na jeho stránkách objevují bezchybně. - v tomto případě se publikace sama stává „úředním dokumentem“.
- Sociální a politické. V tomto případě je kladen důraz na společensky významné, sociálně orientované materiály, které ovlivňují zájmy široké škály čtenářů. Jejich funkcí je nejen informovat veřejnost, ale také ji ovlivňovat; takové publikace mohou mít otevřeně propagandistický charakter.
- Informace a zábava. Jejich hlavním úkolem, jak sám název napovídá, je pobavit publikum a věnovat mu volný čas. Tato třída médií zahrnuje zábavné televizní kanály a četné tiskové publikace, které tisknou drby o hvězdách a populárních televizních průvodcích a hudebních rozhlasových stanicích.
- Kulturní a vzdělávací média jsou zaměřena na uspokojení požadavků intelektuálnějšího publika. Může se jednat o populárně-vědecké projekty, kulturní nebo regionální média, literární kritické almanachy atd.
- Specializované. Zaměřují se na konkrétní segment publika (například automobilové nadšence, mladé matky, nadšenci pletení, vojenský personál, učitelé předmětů, milovníci počítačových her) a nabízejí informace, které jsou relevantní speciálně pro tuto kategorii lidí. Do této kategorie jsou také zahrnuta průmyslová média.
- Reklamní. Hlavní funkcí těchto médií je šíření informací o nabízeném zboží a službách. Mohou být navíc tematické, zaměřené na ty, kteří například kupují nemovitosti, volí nábytek nebo hrají svatbu, a pro neomezeně široké publikum (například noviny s bezplatnou inzercí).
Typologické charakteristiky
Za účelem přesnějšího popisu konkrétního mediálního výstupu se ke klasifikaci médií podle následujících parametrů používá soubor typologických charakteristik:
- teritoriálním pokrytím publika - celostátní, regionální a místní (obecní), například federální (celoruský) televizní kanál, městský rozhlas, městské noviny;
- podle pravidelnosti vydání / aktualizace nebo objemu vysílání - například nepřetržitý televizní kanál, denní / týdenní noviny, měsíční aktualizovaný online časopis, čtvrtletní almanach;
- oběhem (u tištěných médií) nebo velikostí publika (u televizních, rozhlasových a internetových médií);
- formou vlastnictví - státní, resortní, podnikové, soukromé.
Mezi tyto charakteristiky patří také charakteristiky cílového publika, umístění publikace a zvláštnosti prezentace materiálu („vysoce kvalitní“, „hromadná“, „bulvární“média).
