Ekonomika postavená na poptávce spotřebitelů funguje dnes ve všech civilizovaných zemích. Je pozorována intenzivní konkurence mezi společnostmi vyrábějícími stejný výrobek. Seth Godin je renomovaný podnikatel a analytik, který učí lidi správnému chování na trhu.
Hromadění zkušeností
Ve druhé polovině 20. století dosáhly výrobní síly vysoké úrovně rozvoje. Poprvé v historii se stalo zárukou splnění všech základních potřeb každého jednotlivce. Jak ukázala další praxe, spotřebitelé i výrobci hmotného zboží nebyli na takovou situaci připraveni. Akademičtí vědci a odborníci začali analyzovat stav, který vznikl. Mezi těmito praktiky je Seth Gordon. Bylo by přesnější říci, že se aktivně podílí na výrobních a distribučních procesech. Podílí se a sdílí své zkušenosti.
Budoucí podnikatel a počítačový vědec se narodil 10. července 1960 v obyčejné americké rodině. Rodiče žili na jednom z předměstí New Yorku. Můj otec se zabýval velkoobchodem s nábytkem. Matka pracovala jako zdravotní sestra v poliklinice. Chlapec vyrostl energický a zvídavý. Když mu bylo 14 let, jeho prarodiče mu dali krátkovlnný rádiový vysílač. Seth byl touto „hračkou“unesen. Schopnost komunikovat s lidmi na různých kontinentech bez drátů se mu zpočátku zdála jako zázrak.
Když se objevil a rozšířil internet, Godin už nebyl překvapen, ale přemýšlel o tom, jaké výhody lze z poskytovaných příležitostí odvodit. Podnikatelské schopnosti adolescenta se projevily brzy. V sedmé třídě na střední škole se naučil počítat lidské biorytmy. A nejen zjistil, ale také zorganizoval svůj první obchod v této oblasti. Výpočet a tisk biorytmů pro konkrétního klienta byl proveden za 30 $. V další fázi svého vývoje, na střední škole, Seth uspořádal lyžařský klub pro děti. Za příležitost jít lyžovat jako součást skupiny zaplatilo dítě jeden dolar.
Nějakou dobu pracovala Godin o víkendech na částečný úvazek v restauraci rychlého občerstvení. Poté, co za jeden den spadl tři talíře, musel opustit číšníkovo sedadlo. Je důležité zdůraznit, že Seth nebyl rozrušený, ale učinil určité závěry. Po střední škole nastoupil na univerzitu v New Yorku na katedrách informatiky a filozofie. Poté získal titul MBA na Stanford Business School. Během období studia a hromadění základních znalostí se Godinovi podařilo osvojit si současně osnovy ve dvou vzdělávacích institucích.
Praktické činnosti
Godin promoval v roce 1982 a čtyři roky pracoval pro společnost zabývající se vývojem softwaru. V rámci svých pracovních povinností se mladý specialista zabýval formováním pozitivního obrazu developerské společnosti na relevantním trhu. V roce 1986 Seth cítil v sobě dostatek potenciálu a začal se zabývat knižním obchodem a založil vlastní společnost. Je třeba poznamenat, že v té době již tištěné publikace ztrácely oběh pod náporem elektronických knih a časopisů.
Jen o pár let později vytvořil Godin ve spolupráci s velkým specialistou jednu z prvních online společností. Prodal knižní obchod se ziskem. Rychlý rozvoj informačních technologií potvrdil přesnost jeho předpovědí. Po krátké době, kdy byl Seth již slavným obchodníkem, vyslovil další myšlenku - má smysl obchodovat pouze s těmi lidmi, kteří jsou připraveni vás poslouchat. K dosažení této připravenosti existují určité techniky a techniky.
Úspěch a uznání
Přechod od průmyslové formace k formaci informační ve vyspělých zemích je téměř úplný. První desetiletí byla obzvláště obtížná. Výrobní společnosti inzerovaly své výrobky náhodně a v minimálních objemech. Drtivá většina spotřebitelů ani netušila, že se na trhu objevuje velké množství zboží a služeb, které výrazně usnadňují jejich každodenní život. Godin tento kruh problémů zvážil ve své první knize. Zpočátku cílová skupina brala autorovy myšlenky a doporučení s určitou opatrností.
Další kniha měla název Jak si získat přítele z cizince a proměnit ho v kupujícího. Obchodníci si tentokrát publikaci koupili za týden. Ukázalo se, že literární dílo obchodníka je žádané. Mnoho Godinových nápadů a objevů se dnes stalo známým širokému spektru podnikatelů. Najednou byla kniha s názvem „A Gift to Bargain“časopisem Forbes uznána jako nejlepší obchodní publikace roku 2004. Informační portál vytvořený Godinem před dvaceti lety dnes úspěšně funguje.
Pravidla pro život a podnikání
Není pochyb o tom, že Seth Godin hodně přispěl k procesu komunikace mezi spotřebitelem a výrobcem. Hlavní jemnosti těchto vztahů jsou popsány v knize „Trust Marketing“. Je zajímavé poznamenat, že algoritmus pro budování vzájemně výhodných vztahů byl úspěšně použit na seznamovacích webech. Autor bestselleru klasifikuje televizní a rozhlasovou reklamu jako rušivý marketing. Rozhlasové hovory v supermarketu rozptylují nakupující a jsou často otravné.
Informace o tom, zda Godin použil techniky důvěryhodného marketingu ve svém osobním životě, nebyly nalezeny. Zároveň je jisté, že je legálně ženatý. Manžel a manželka vychovali a vychovali dvě děti. Pár žije na svém ranči ve státě New York.
