Bez vybudování efektivního modelu komunikace mezi vládou a společností a bez formování loajálního veřejného mínění je nemožné zajistit stabilitu ve společnosti a legitimizovat kroky vlády. Právě básníkovi připisují politici práci s veřejným míněním tak velký význam.
Instrukce
Krok 1
Formování veřejného mínění se provádí různými kanály masové komunikace. Mezi nimi jsou formální (např. Televize, rozhlas, tisk, internetová média) i neformální (například pověsti, drby, bludy, mýty). Dnes si elektronické QMS získává stále větší význam, zejména sociální sítě, blogy, Twitter, Youtube atd. Osvědčeným způsobem, jak ovlivnit veřejné mínění, je přilákat vůdce veřejného mínění - lidi, jejichž názor je respektován populací nebo působí jako expert.
Krok 2
V dnešní době se od médií požaduje, aby se staly pátou pozicí a aby kontrolovaly akce politiků ve veřejném zájmu. Zajištění svobody médií v praxi však čelí celé řadě problémů. Stát má tedy výjimečné způsoby ovlivňování veřejného mínění, včetně propagandy a cenzury. Stojí za zmínku, že tyto metody vlivu používají nejen autoritářské státy, ale také ty, které se považují za demokratické.
Krok 3
Dalším způsobem utváření veřejného mínění je „spirála ticha“. Podle vývojářů této teorie je méně pravděpodobné, že by člověk vyjádřil svůj názor, pokud věří, že je v menšině. Je to způsobeno tendencí mnoha lidí ke konformismu, tj. k pasivnímu přijímání dominantních názorů. Předpokládá se, že toto je jeden z nejúčinnějších způsobů boje proti opozici. Potlačování faktů se však často provádí, aby se zabránilo hromadné panice v krizových situacích.
Krok 4
Politici ne vždy používají poctivé metody ovlivňování veřejného mínění. Technika „obyčejných lidí“je tedy široce používána. Obzvláště ho milují politici. Tato metoda manipulace veřejného povědomí má vštípit, že politik je jedním z nich, je původem z lidu, má s ním společné cíle a dobře chápe jeho potřeby, a to i přes jeho vysoký úřad a poměrně velké jmění. Do účasti jsou často zapojeni slavní sportovci a respektovaní lidé, aby se jejich image rozšířila přímo na politiky (stranu). Mezi oblíbené techniky patří „formování obrazu vnějšího nepřítele“. Tato metoda zahrnuje pokus politiků odepsat všechna jejich selhání (například v hospodářské politice) na intriky externích agresorů, jejichž cílem je destabilizace situace v zemi.
Krok 5
Výsledky průzkumů veřejného mínění se aktivně využívají při formování veřejného mínění. Manipulace s hlasováním je obzvláště běžná během voleb, kdy občané mohou na poslední chvíli změnit názor a hlasovat pro kandidáta s největší podporou. Proto je během volebního období zakázáno zveřejňovat výsledky průzkumů veřejného mínění.
