Masmédia jsou docela mocným nástrojem v rukou každého - od politiků až po politické stratégy. Není žádným tajemstvím, že právě média utvářejí veřejné mínění o určitých událostech. Spory o tom, že média údajně nemají zvláštní vliv na myšlenky a pocity lidí, jsou neopodstatněné, tk. mezi hromadné sdělovací prostředky patří nejen televize a tisk, ale také dnes tak populární internet, kde mnoho lidí získává informace.
Pojem „veřejné mínění“znamená celou řadu různých rozsudků i hodnocení situace a určitých kroků určitých úředníků a neoficiálních osob. Tyto pohledy lze navíc snadno ovlivnit zvenčí. To lze vidět na příkladech informačních válek, které se ve světě pravidelně rozvíjejí.
Veřejnost se obvykle zaměřuje na řadu institucí, které utvářejí veřejné mínění - stát, církev atd. Média jsou obvykle označována jako čtvrté statky, a to není náhoda. Tato situace je způsobena skutečností, že média jsou docela schopná soutěžit o popularitu.
Média věnují mysli určitou pozornost. A to kvůli jejich masivnosti a také skutečnosti, že k potvrzení toho či onoho úhlu pohledu pravidelně zapojují odborníky. Je pravda, že při pohledu na novinové články nebo čtení analytiky málokdo přemýšlí o tom, kterou stranu sporu odborníci podporují. Koneckonců, neexistují absolutně nestranní lidé. Výsledkem je, že si člověk začíná utvářet určitý úhel pohledu, což potvrzují vědecké údaje, statistiky a další spolehlivé zdroje. Ale v každém případě to nebude neutrální.
Kompetentním využitím vlivu médií na mysli lidstva je možné vést celé PR kampaně, které budou docela úspěšné. Historie zná případy, kdy na pozadí propagandy a reklamy jedné osoby, země atd. došlo k úplnému přehodnocení informací, začaly bratrské války atd.
Formování veřejného mínění závisí také na tom, jak je událost prezentována společnosti. Pokud to například udělá renomovaný novinář, který již dlouho prokázal své schopnosti, jeho slova budou poslechnuta. Ale vážná slova a fakta vyjádřená z rtů člověka, který často bliká na obrazovce, ale nedůvěřuje mu, prostě nebude slyšet.
Móda určitých médií také upravuje formování veřejného mínění. Například před 20 lety byla televize považována za módní zdroj, slovům hlasatelů se věřilo více než tištěnému slovu. Televize se nyní přestala spoléhat a nahradil ji internet. Koneckonců, v síti můžete sledovat videa, číst články a recenze a také se seznámit s analytikou.
Dnes je prokázán vliv médií na mysl společnosti a aktivně jej využívají odborníci v neurolingvistickém programování. Vyberou si obraz, text a zvuk tak, aby to vše bylo co nejblíže jejich cílům. Výsledkem je, že člověk podvědomě tomuto vlivu začíná podléhat a vytváří si ve své hlavě ten či onen obraz světa a vývoje událostí.
