„Žlutý tisk“se objevil na konci 19. století ve Spojených státech. Během příštích sto let se rozšířila do celého světa a upoutala pozornost spotřebitele jasnými obrázky, chytlavými titulky a obsahem zajímavých a někdy senzačních textů, které příliš nezatěžují mozek. V tomto případě je samotný výraz „žlutá“z nějakého důvodu považován za téměř synonymum pro „tabloid“. A to rozhodně není tento případ.
Při hledání kapitána "Sensation"
Teorie moderního žurnalismu označuje „žlutý tisk“jako levnější tištěné publikace, které se specializují hlavně na zpravodajství, skandály a fámy. Jedná se o noviny, které neopovrhují věnovat zvláštní pozornost osobnímu životu slavných osob, především pomocí diktafonů a fotoaparátů, včetně jejich nepříliš příjemné stránky.
Druhá okolnost často ve vnímání čtenářů neguje rozdíl mezi běžným, „žlutým“a „bulvárním“tiskem. V boji o oběh a peníze „bulvární“tisk nepohrdá ani krásnými lžemi a hrubým zkreslením faktů. Zdůrazňuje nikoli celistvost textu, ale výčnělek šokujících detailů, dokonce i jednotlivých slov. „Žlutý lis“to nedělá. Ve většině případů však dokáže rozdíl pochopit pouze odborník, což běžný čtenář zpravidla není.
Bojoval dva "New York"
Neexistují přesné informace o tom, kdo přesně a proč zavedl stabilní výraz „žlutý tisk“. Existují však dvě hlavní verze. První je ekonomický. Spočívá ve skutečnosti, že poté, co se vydavatelé rozhodli prodat noviny, které se radikálně liší nejen obsahem a cenou, ale také barevnou formou, vydavatelé pro ně zvolili levnější žlutý papír. Druhá možnost vypadá více skandálně a nazývá se „Žluté dítě“. Tak se jmenoval parodický komiks vydaný ve Spojených státech v roce 1896, věnovaný čínsko-japonské válce.
Špinavý a neudržovaný žlutý kluk vylíčený v komiksu, přeložený do angličtiny jako Žlutý kluk, se nejen velmi podobal Japonci, ale byl mu podobný i jménem. Koneckonců, „japonština“a „žlutá“zní stejně - žlutě. Komiks se stal předmětem veřejné diskuse mezi dvěma severoamerickými mediálními magnáty a hlavními vydavateli novin. Světový generální ředitel New Yorku Joseph Pulitzer a William Randolph Hearst z New York Journal American se dostali do sporu ohledně Yellow Baby.
Sex na titulní stránce
Mimochodem, je to Joseph Pulitzer, který je mnohem lépe známý jako zakladatel stejnojmenné ceny, a William Hirst jsou považováni za „rodiče“novin označených „žlutý tisk“. Publikace, které vlastnily, se jako první na světě zaměřily na vydávání materiálů, jejichž titulky, fotografie a texty se snažily v lidech probudit mimořádné emoce. Včetně například zvědavosti, humoru, závisti, hněvu, úzkosti, strachu, nenávisti. To se tedy snažilo sledovat pokračování historie a nových podobných materiálů, platit peníze za vzrušující čtení a zvyšovat oběh.
Díky Pulitzerovi a Hirstovi se noviny začaly podrobně zabývat četnými ilustracemi nejen několika skutečně důležitých událostí pro svět, zemi a společnost. Na titulních stránkách publikací se objevila témata sexu, kriminality, smrti, senzací a záhadných slov, událostí a jevů, která byla dříve pro čtenáře uzavřena. A pro novináře se stalo běžným a běžným zvykem přidávat do publikovaných materiálů značné množství šokujícího, cynického a vulgárního výrazu.
„Žluté“Rusko
Noviny a časopisy, které by mohly vzbudit souhlas Američanů Pulitzera a Hirsta, se v SSSR a Rusku objevily až po vyhlášení kurzu směřujícího k takzvané glasnosti, svobodě projevu a odstranění cenzury. Přesněji řečeno, jejich publikace a distribuce se právě obnovila. Koneckonců, první otevřeně „žluté“noviny existovaly v Rusku ještě před rokem 1917. Měl název, který plně odpovídal jak formě takového tisku, tak jeho obsahu a ceně - „Kopeyka“.
Pokud jde o současnost, článek Jevgenije Dodoleva, senzační pro tehdejší socialistickou zemi, sloužil jako druh signálu pro začátek informační „žlutosti“domácí žurnalistiky. V roce 1986 publikoval v novinách Moskovsky Komsomolets dva texty věnované prostitutkám hlavního města: „Noční lovci“a „Bílý tanec“. A po chvíli na novinových pultech a vitrínách Sojuzpechatu začaly být skutečně „žluté“publikace zdarma - Express Newspaper, Top Secret, Life, AIDS Info, Megapolis Express. A mnoho dalších.
