Sociologie jako věda studuje společnost, její strukturu a vzorce vývoje. Sociální vědci k tomu používají speciální metody výzkumu, z nichž jednou je obsahová analýza.
Co je to analýza obsahu?
Analýza obsahu je vědecká metoda, která sbírá data v sociálních vědách: sociologii, psychologii, politologii a dalších. Umožňuje vám převést textové a grafické informace (jakýkoli obsah) do matematické formy a kvantitativně vyjádřit kvalitu. Díky této metodě mohou humanitní vědy provádět výzkum v souladu s kritérii vědeckého charakteru. Data získaná ve formě numerických indikátorů jsou podrobena statistickému zpracování v závislosti na cílech a cílech studie.
Obsahová analýza v sociologii
V sociologické vědě lze obsahovou analýzu aplikovat na jakékoli zdroje, jejichž obsah uspokojuje zájmy vědce a jeho výzkumu: tištěná, rozhlasová a televizní média, jakékoli dokumenty, reklama, obsah stránek, slova respondenta atd. více.
Jak probíhá analýza obsahu?
Výzkumník identifikuje sémantické jednotky obsahové analýzy (slova, fráze, text, události, jména lidí atd.). Zvýrazněné sémantické jednotky vyjadřují studované téma. Jsou nezbytné, aby bylo možné určit, v čem se přesně projevuje předmět výzkumu, a poté vypočítat, jaké jsou rysy tohoto projevu.
Dále, když jsou zvýrazněny sémantické jednotky, výzkumník pokračuje v jejich počítání. Posuzuje v procentech, jak silně se fenomén zájmu odráží v konkrétním nosiči informací. Data získaná v důsledku zpracování tedy vědci umožňují vyvodit určité závěry v souladu s dříve stanovenými úkoly. Výsledky obsahové analýzy v sociologii jsou nejčastěji prezentovány ve formě tabulky obsahující význam pro studium vybraných sémantických jednotek. Dnes existuje mnoho počítačových programů, které usnadňují výpočet dat v analýze obsahu.
Příklad analýzy obsahu
Sociologický vědec se rozhodl provést studii o homofobii v tištěných médiích a porovnat ukazatele časopisu „N“a časopisu „G“. Za tímto účelem vyčleňuje sémantické jednotky, které budou odrážet negativní nálady mezi autory článků obsažených v časopise. Sociolog bere časopisy a čte je, zdůrazňuje články v článcích jako „Conchita Wurst - Evropa hnije“nebo „nekonvenční manželství jsou nepřijatelné“. Zvýrazňuje vše, co se na stránkách vybraných edic vyskytuje. Výsledkem je, že vědec obdrží dvě čísla odrážející frekvenci, s jakou se takové výrazy vyskytují v jednom a druhém časopise. Bude tedy schopen je navzájem porovnávat a vyvodit závěry o projevech homofobie v časopisech.
