V moderním Rusku se slovo „PR“často vyskytuje v každodenní řeči, ačkoli před dvěma desetiletími o něm věděli pouze odborníci. V ruském jazyce se objevilo několik derivátů zkratky PR, například sloveso „PR“a samotný koncept se stal populárním, i když ne vždy se používá správně.
Public relations jako profese
PR je čtení anglické zkratky PR, vytvořené z public relations, což znamená „public relations, relations“. Z toho vyplývá, že PR buduje vztahy s veřejností takovým způsobem, že u lidí vytváří určitý vztah k organizaci, značce nebo veřejné osobě. PR je ve skutečnosti systém technologií pro ovlivňování veřejného mínění.
Termín PR vznikl ve Spojených státech na počátku minulého století. Vědecký přístup k formování pozitivního obrazu korporací a politiků byl reakcí na aktivní práci nezávislých novinářů, kteří společnosti předváděli zlozvyky a negativní vlastnosti slavných lidí. Americký podnikatel John Rockefeller je považován za jednoho ze zakladatelů moderní PR školy. Zasloužil se také o první veřejnou PR kampaň, která spočívala ve skutečnosti, že milionář rozdal dětem mnoho zářivých nových desetníků.
Navzdory skutečnosti, že pojem „public relations“se objevil až ve 20. století jako označení pro oblast profesionální činnosti, samotný fenomén samozřejmě vznikl mnohem dříve. Zástupci moci a kapitálu se vždy zajímali o pozitivní reakci lidí na jejich aktivity. S rozvojem svobody projevu a masového tisku byla potřeba specialistů odpovídajícího druhu stále naléhavější, ale i ve starověkém Řecku a Číně přesvědčil stát a náboženství společnost o jejich hodnotě a exkluzivitě.
Druhy PR
Moderní PR se dělí na několik typů, podle toho, jakých cílů je třeba dosáhnout, a také podle oblasti činnosti. Odborníci však identifikují dvě hlavní oblasti práce: politickou a obchodní. Politické PR má zvýšit atraktivitu určitých mocenských struktur, politických stran nebo jednotlivých politiků. Kromě volebních kampaní, během nichž se političtí specialisté na PR snaží přesvědčit maximální počet voličů v atraktivitě kandidáta, zahrnuje tento typ PR také podporu všech veřejných aktivit politika.
Komerční PR je činnost obchodních struktur zaměřená na zlepšování veřejného mínění o nich. Cíle těchto aktivit mohou být různé: zvýšení konkurenceschopnosti, podpora nové značky nebo produktu na trhu, udržení image společnosti v krizi. Zejména se komerční PR dělí na „rutinní“a „situační“. První se chápe jako plánovaná opatření k formování a udržení pozitivního vztahu společnosti ke značce: pořádání charitativních akcí, konferencí, loterií, vydávání tiskových zpráv o činnosti společnosti, komentáře v tisku. Situační PR je zpravidla reakcí na určité náhlé události, vyjádřené nejúčinnějším způsobem z hlediska veřejného mínění.