Mezinárodní festival reklamy v Cannes Lions každoročně přitahuje stále více účastníků. Do soutěže přihlašují svá díla jak profesionální designéři, kteří propagují známé společnosti, tak i začátečníci. Každý, jehož produkt je zajímavý a splňuje cíle konkrétního typu reklamy, má šanci vyhrát prestižní cenu.
Festival 2012 byl rekordním počtem přihlášených přihlášek. Bylo jich 34 301 z 87 zemí. Organizátoři to vysvětlují skutečností, že byly zavedeny nové nominace - „Značkový obsah a události“a „Mobilní reklama“. Celkem bylo 15 nominací.
Nejlepší značkový obsah představila americká agentura Creative Artists Agency Los Angeles. Reklama Fast Casual Restaurant byla vyrobena pro řetězec restaurací Chipotle. Vítězem v nominaci na film byl také reklamní produkt stejné společnosti, video Back To The Start.
V nominaci „Mobilní reklama“byl nejlepší reklamní produkt oceněn jako aplikace, která umožňuje platit za Coca-Colu prostřednictvím prodejního automatu. Vytvořeno společností Grow Interactive pro Google a Coca-Cola.
Grand Prix v kategorii Filmové řemeslo získala reklamní agentura Soxiante Quinze Paris. Film o dobrodružstvích medvědí kůže, který má za sebou úspěšnou režijní kariéru, na objednávku Canal +.
Nominace Kansk Lions v tisku byla udělena po dlouhou dobu. Jejich majitelé obvykle představují spíše skandální produkty a letošní rok nebyl výjimkou. Lev šel do agentury Italy Fabrica Treviso. Pro společnost Benetton Unhate byla vytvořena řada tisků, které upoutají pozornost co nejširší veřejnosti.
V kategorii Cyber porota udělila dvě hlavní ceny najednou. První šel do Nike + FuelBand, který nabídl propagaci určenou ke zvýšení fyzické aktivity nositele speciálního náramku. Každé fyzické cvičení prováděné uživatelem je převedeno do virtuální reality. Je to palivo, které se postupně hromadí. Majitel náramku se může ovládat pomocí počítače nebo mobilního telefonu. Druhou cenu získala švédská agentura Volontaire, která na Twitteru vytvořila projekt Kurátoři Švédska. Každý den nový švédský občan hovoří o tom, jak strávil den.
Kategorie Kreativní účinnost byla zavedena pro inzerenty a výrobce, kteří chtějí představit více než jeden produkt, ale podle jejich názoru efektivní reklamní kampaň. Cannes Lion v této kategorii byl udělen agentuře Unilever. Jejich propagační produkt zadala společnost AX, společnost osobní péče. Ani andělé, kteří mu spadnou z nebe k nohám, neodolají spotřebiteli, který používá deodorant této společnosti.
Kreativní přístup k reklamě vám umožní učinit každodenní život nejnudnější kanceláře zajímavým. Například Serviceplan Munich se stal vítězem mezi designéry. Nyní budou výroční zprávy rakouské energetické společnosti Austria Solar vytištěny na papír citlivý na světlo, což znamená, že obraz lze vidět pouze za jasného slunečního světla.
Stejně jako na předchozích festivalech udělovalo Cannes Lions v roce 2012 ceny výrobcům venkovní reklamy a nejlepší reklamní agentuře. V kategorii venkovní reklamy Ambient byla hlavní cena udělena Jungovi von Mattovi, který společnosti Mercedes Benz nabídl umístění speciálních displejů na automobily. Vyvolávají dojem, že je auto neviditelné. Ogilvy Shanghai získal cenu za nejlepší venkovní reklamu. Jejich produktem je reklamní plakát pro společnost Coca-Cola. Grand Prix v kategorii reklamní agentury získal Wieden + Kennedy Portland.
