Hlavním účelem sociální reklamy je ovlivnit světonázor lidí. Taková reklama humanizuje společnost a vnáší myšlenky na zdravý životní styl, odmítání alkoholu, cigaret atd. Sociální reklama je silným faktorem ovlivňujícím chování.
Sociální reklama se používá k ovlivnění obecně přijímaných vzorců sociálního chování. Tyto reklamy jsou obvykle objednány vládou nebo neziskovými organizacemi. Moderní sociální reklama se používá k podpoře odmítnutí drog, cigaret a alkoholu, ochraně životního prostředí, dodržování dopravních pravidel atd.
Historie sociální reklamy
První reklama na veřejnou službu se objevila v roce 1906 ve Spojených státech, kdy americké občanské sdružení vydalo plakáty vyzývající k ochraně Niagarských vodopádů před škodami způsobenými energetickými společnostmi.
Sociální reklamu lze také použít k mobilizaci společnosti. Například v roce 1917 se ve Spojených státech objevil plakát s „strýcem Samem“, který povzbuzoval lidi, aby se přidali k řadám americké armády. Podobný plakát se objevil ve 40. letech v SSSR a byl nazván „Matka vlast volá!“
Reklama jako humanizující faktor
Sociální reklama může působit jako faktor formující sociální normy, humanizující moderní společnost. Na rozdíl od konvenční reklamy působí na hluboké, ideologické úrovni. Sociální reklama je zaměřena na uznání univerzálních lidských hodnot a sjednocení lidí. Je schopna utvářet kulturní základ společnosti, utvářet ideologii a prosazovat národní zájmy.
Moderní oznámení veřejné služby řeší problémy, jako je hlad a chudoba v rozvojových zemích, negramotnost, ochrana lesů před požáry, používání dětských sedaček a bezpečnostních pásů v automobilech, péče o seniory atd.
Soutěže a festivaly
V dnešní době se soutěže o sociální reklamu pravidelně konají v různých zemích. Hlavní každoroční akcí je festival IAA Responsibility Awards, který pořádá Mezinárodní reklamní asociace. Rusko také pravidelně pořádá specializované akce zaměřené na popularizaci sociální reklamy. Patří mezi ně národní soutěž „Nový prostor Ruska“, mládež a studenti, regionální festivaly sociální reklamy.
Problémy sociální reklamy
V Rusku se bohužel sociální reklama používá velmi málo. Přes daňové úlevy tvoří méně než jedno procento celého ruského reklamního trhu.
Další nevýhodou sociální reklamy je touha předat zprávu divákovi pomocí drsných metod a šokujících video sekvencí. Například reklamní kampaň pro metro v Melbourne věnovaná otázkám bezpečnosti dopravy měla název „Stupid Ways to Die“a byla to série videí, v nichž každý z hrdinů zápletky zemřel.
