Sociální reklama vyčnívá z ostatních reklam, které jsou vysílány v televizi a rozhlase. Je to vidět také na stránkách časopisů a na billboardech umístěných na frekventovaných dálnicích. Chcete-li definovat, co je sociální reklama, je nutné určit hlavní aspekty, které ji odlišují od komerční.
Sociální reklama není o dosažení zisku. To je nejzákladnější rozdíl od jeho komerčního protějšku. Sociální videa vyčnívají ze zbytku toku informací, protože nenutí svého diváka něco koupit nebo využít služeb té či oné organizace.
Účelem tohoto typu reklamy je ovlivnit společnost, její vědomí. Zpravidla se zaměřuje na společensky významné problémy, které ohrožují normální vývoj země a jejích občanů. Například na ruských televizních kanálech často vidíte sociální reklamu, která má lidi přimět myslet na jejich bezpečnost při řízení, na výchovu dětí, na problémy dětí ponechaných bez rodičů, na nemocné lidi a zdravotně postižené.
Tyto propagační zprávy jsou vytvářeny, aby povzbudily všechny k řešení výše uvedených problémů. Je zaměřen na podporu odpovědnosti člověka vůči sobě samému a vůči společnosti jako celku.
Zákazníky sociální reklamy jsou zpravidla stát a různé charitativní organizace a nadace. Často se ho účastní známé hvězdy, které vyzývají každého, aby se staral o své zdraví, děti a přírodu.
Další rozdíl mezi sociální reklamou a komerční reklamou spočívá v tom, že její tvůrci za svou práci nedostávají peníze. Tento princip má velký význam, protože práce pro dobro společnosti by neměla být prováděna s cílem získat hmotné výhody. V ruské realitě bohužel toto pravidlo neplatí vždy. Již nyní však tvorba sociálních videí naznačuje, že pozornost je věnována problémům této povahy, protože reklama nutí lidi přemýšlet o své budoucnosti a budoucnosti svých dětí.
